На прилавках крупных сетей бытовой техники и электроники вы не увидите большого числа изделий многих западных брендов. Достаточно широко в России представлены лишь некоторые европейские марки - такие, как Bosch, Siemens, Electrolux, Braun. Очень много в последнее время «корейцев» - LG, Samsung, Daewoo. И, к сожалению, немало брендов-оборотней, которые выдают себя за именитых европейцев, являясь на самом деле типичными примерами успешного российско-китайского сотрудничества. Среди таких марок - Bork, Vitek, Scarlett и многие другие; подробнее о них я рассказывал в .

Однако в мире есть немало марок, которые весьма популярны в Европе, США, Австралии, но почти неизвестны у нас. Именно таким брендам бытовой техники посвящается данная статья. В ней описаны лишь некоторые из них; стоит отметить, что изделия многих этих марок в России всё же можно приобрести, хотя в ряде случаев сделать это весьма и весьма сложно. Один из вариантов - заказ из-за рубежа, но в ряде случаев это нерационально. Техника (особенно крупная) с доставкой обойдется вряд ли в меньшую сумму, чем при покупке её аналогов непосредственно в России, только тут вы еще сможете её посмотреть «вживую», что немаловажно.

Данная статья разделена на три части. В первой рассказывается о тех марках, изделия которых в российских магазинах более или менее представлены, но бренды эти по какой-то причине неизвестны большинству россиян. Вторая часть посвящена тем малоизвестным брендам, товары которых в российских магазинах встречаются редко или очень редко. Наконец, в третьей части я расскажу о некоторых западных брендах, приборы от которых встретить в российской рознице практически невозможно.

Малоизвестные западные бренды, продукцию которых можно купить в России без особого труда

Ariete. Итальянский бренд, основанный в 1964 году. Ассортимент широк: пылесосы, роботы-пылесосы, утюги, весы, мелкая кухонная бытовая техника (блинницы, блендеры, чайники и т.п.), хлебопечки. Цены: утюги — 650-2000 рублей, паровые станции — 6000-15000 рублей, роботы-пылесосы — 10000-12000 рублей, хлебопечки — 1500-5000 рублей. Отзывы неоднозначные; видимо, есть как удачные, так и неудачные модели.

Нужно отметить, что в начале 2000-х годов бренд был куплен компанией DeLonghi, и с тех пор развитие его был замедлено. В последнее время бренд, можно сказать, был перезапущен, но следует понимать, что теперь он мало общего имеет с прежним Ariete.

Asko . Опять-таки бренд премиум-класса, шведский. Компания основана в 1950 году (под именем Junga Verkstader) и занималась поначалу производством стиральных машин-автоматов. Ныне марка Asko принадлежит словенскому гиганту Gorenje. В ассортименте - крупная бытовая техника: стиральные, сушильные, посудомоечные машины, холодильники. Стиральные машины Asko в России стоят от 35000 до 100000 рублей. Отзывы главным образом положительные.

Kuppersbusch. Немецкая марка дорогой крупной бытовой техники для кухни, основана в 1875 году. Ассортимент весьма широк, включает посудомоечные машины, вытяжки, плиты, холодильники, кофемашины и другую технику. Цены высокие: холодильники — от 22 до 200 тысяч рублей; вытяжки — от 12 до 115 тысяч рублей. Качество хорошее.

Mora . Чешский производитель плит, принадлежащий словенской компании Gorenje. Ценовые сегменты: от ниже среднего до выше среднего. Цены на газовые плиты Mora в России - от 7500 до 14000 рублей. Отзывы в основном положительные, но встречаются и нарекания. Подробнее о бренде Mora см. .

NEFF . Немецкая компания, основанная в 1877 году Карлом Неффом, а ныне входящая в структуру Bosch und Siemens Hausgerate. Известна в том числе тем, что выпустила одну из первых в мире микроволновых печей (1957 год) и первую индукционную плиту (опять же 1957 год). В настоящее время производит крупную бытовую технику премиум-класса: холодильники, посудомоечные машины, микроводновые печи и так далее. Отзывы в основном положительные. Ценовой сегмент - верхний. Например, цены на холодильники в России составляют от 27000 до 110000 рублей.

Polti . Итальянская компания, выпускающая пылесосы, парогенераторы, паровые станции, пароочистители. Существует с 1980 года. Большая часть продукции Polti делается в Италии. Отзывы главным образом положительные. В России пароочистители Polti стоят от 6000 до 40000 рублей, пылесосы от 8300 до 66000 рублей, утюги с парогенераторами от 6300 до 31000 рублей.

Proficook. Немецкий бренд техники для кухни, принадлежащий компании Clatronic, о которой уже шла речь выше. Отзывы встречаются разные, бывают серьезные нарекания. Цены весьма высокие: тостеры стоят 3000-5000 рублей, блендеры 1700-7000 рублей, кухонные комбайны - 14000-19000 рублей.

Rosenlew . Финский бренд премиум-техники, принадлежащий Electrolux. Цены на холодильники Rosenlew начинаются от 50000 рублей. Дизайн, конечно, на высоком уровне, однако именно дизайнерские варианты стоят уже более 70000 рублей.

Severin. Немецкая фирма, основанная в 1892 году Антоном Северином. Сначала занималась только торговлей, технику производит с середины XX века. Ныне продукция Severin продаётся более чем в 80 странах мира, производится в основном в Китае. В ассортименте — мелкая бытовая техника: блинницы, чайники, кофемолки, утюги и так далее; кроме того, автомобильные пылесосы. Ценовые сегменты: от нижнего до выше среднего. Цены на чайники Severin в России колеблются от 600 до 2500 рублей.

Smeg . Итальянская компания, основанная в 1948 году Витторио Бертаццони, остается в собственности семьи Bertazzoni до сих пор. В ассортименте - крупная и средняя кухонная бытовая техника (холодильники, плиты, вытяжки, микроволновые печи и так далее). Отзывы положительные. Ценовые сегменты: в основном верхний, иногда выше среднего; двухкамерные холодильники Smeg стоят от 26000 до 220000 рублей. Холодильники отличаются оригинальным дизайном, яркими цветами, стилизацией под ретро. Самое большое восхищение, конечно, вызывает холодильник с надписью СССР.

Unold. Немецкая компания, основанная в 1966 году и выпускающая широкий спектр моделей кухонной бытовой техники. В России, однако, продаются только мороженицы и хлебопечки Unold. Цены весьма высокие: хлебопечки стоят от 8000 рублей, мороженицы от 20000 рублей. Хотя доступна и бюджетная полуавтоматическая мороженица за 6000 рублей.

Vax . Бренд основан в 1970-х годах в Британии, но сейчас принадлежит гонконгской фирме TechTronic Industries Co. Ltd. Марка прославилась благодаря своему изобретению - моющему пылесосу, ставшему в Европе очень популярным; а в 1989 году пылесосы Vax были признаны самыми продаваемыми в Великобритании. В ассортименте компании и поныне доминируют пылесосы; в России они стоят от 4000 до 16000 рублей. Отзывы в основном положительные, но встречаются нарекания.

V-Zug . Швейцарский бренд очень дорогой бытовой техники, основанный в 1913 году. Производство: Швейцария. В России эта техника почти не продаётся, её можно найти только в единичных магазинах. Холодильники стоят от 93 тысяч рублей, электрические встраиваемые духовки от 106 тысяч, посудомоечные машины от 111 тысяч, вытяжки от 123 тысяч.

Малоизвестные западные бренды, техника которых в России не продаётся

Amica. Польский бренд, существующий с 1957 года и весьма популярный в Европе (при этом примерно половина продаж приходится на Польшу). В ассортименте - крупная и средняя бытовая техника: микроволновые печи, стиральные машины, холодильники, вытяжки, посудомоечные машины, плиты.

Baumatic . Британская компания, основанная в 1992 году. В ассортименте - крупная и средняя кухонная техника (микроволновые печи, винные шкафы, мороженицы и так далее). Техника Baumatic продается во многих странах мира, включая Великобританию, Австралию, Германию, Китай, Италию. Но не Россию.

Britannia . Английский производитель крупной кухонной бытовой техники премиум-класса. Основан в 1995 году. В ассортименте - плиты, вытяжки, встраиваемая техника, микроволновые печи. Многие модели плит сделаны, что называется, под старину. Выглядят интересно, но подчас не совсем понятно, кто их будет за такие деньги покупать - разве что люди, желающие воссоздать в своих особняках интерьеры начала-середины XIX века…

Efbe-Schott. Немецкий производитель разнообразной бытовой техники: фенов, утюгов, сэндвичниц, варочных поверхностей, пылесосов и т.д. Цены колеблются от довольно низких до весьма высоких. В России продаются только мини-солярии Efbe-Schott, прочая техника этой марки не представлена.

Fakir . Немецкая марка средней и малой бытовой техники, основанная в 1933 году. В ассортименте — пылесосы, фены, утюги, обогреватели, очистители и увлажнители воздуха и другие приборы. В России техника Fakir не продаётся.

Gastroback. Немецкая марка мелкой кухонной техники (соковыжималки, чайники, электромясорубки, тостеры и так далее), основанная в 1989 году. Упор на современный дизайн. Цены весьма высокие.

Mabe. Мексиканская марка, основанная в 1946 году. Производит крупную и среднюю бытовую технику: холодильники, стиральные машины, плиты, микроволновые печи и т.д. В распоряжении Mabe имеются 18 фабрик в Латинской Америке. Продукция бренда поставляется в 70 стран; наиболее прочные позиции у Mabe на рынках Южной и Северной Америки. В России сейчас техника Mabe не продаётся.

MasterCook. Этот бренд принадлежал испанской компании Fagor (о ней было написано выше); в 2013 году она обанкротилась и сейчас входит в состав CNA Group. Под маркой MasterCook выпускалась крупная бытовая техника для кухни: холодильники, вытяжки, плиты, посудомоечные машины и т.д. В России техника MasterCook не продаётся. Похоже, что бренд вообще прекратил свое существование, у него теперь даже нет сайта.

Philco. Американский бренд, созданный в 1906 году. С 1960-х годов началась довольно запутанная история перехода этого бренда и его «частей» из одних рук в другие. С 1986 года права на использование бренда в сфере бытовой техники принадлежат шведской компании Electrolux (но сам бренд остается американским), а с 2003 года — частично и итальянской группе Merloni. С 2004 года существует ещё аргентинский Philco; кроме того, есть и бразильский «вариант». Ассортимент: холодильники, плиты, стиральные и сушильные машины, кондиционеры, микроволновые печи. В разных странах ассортимент разный.

Rangemaster . Английский производитель плит, холодильников, стиральных машин, вытяжек. Историю ведет аж с начала XIX века, но сам бренд появился значительно позднее. Интересны некоторые модели, сделанные действительно оригинально (и стоящие огромных денег).

Ufesa. Испанская компания, основанная в 1963 году и с конца 1990-х годов принадлежащая немецкому предприятию Bosch und Siemens Hausgerate. В ассортименте - разнообразная мелкая и средняя бытовая техника (утюги, фритюрницы, обогреватели и так далее). По некоторой информации, по крайней мере часть техники Ufesa просто заказывается на китайских заводах, так что её нельзя считать по-настоящему немецкой или испанской. В России приборы Ufesa практически не продаются. Отзывы в основном положительные, но встречаются и нарекания. Ценовые сегменты: от ниже среднего до выше среднего.

Zoppas. Итальянский бренд крупной кухонной техники, в частности, холодильников; стиральных машин. Основан в 1925 году, ныне принадлежит компании Electrolux. Дорогая техника, часть производится в Италии, часть в других странах.

Многие покупатели даже не подозревают, что за громкими английскими и итальянскими именами на самом деле прячутся российские производители. О самых главных «псевдо» иностранных брендах эта статья.

Почему некоторые российские марки выдают себя за иностранные

Здесь мы имеем дело с убежденностью большинства россиян в то, что заграничная одежда и обувь (не считая Китая и Турции) — всегда более модная и более лучшего качества, чем отечественная. Эта убежденность не беспочвенна. С другой стороны отечественные производители, которые знают про «особую любовь» россиян ко всему заграничному, пользуются этим. Особенно это касается новых брендов, образовавшихся после 1990-х годов.

В первую очередь марки берут такие названия, которые «звучат» на манер итальянских или американских. В этом факте, самом по себе, нет ничего зазорного и это имеет место быть даже в признанных мекках моды, как, например, Италия. В частности, марка Henry Cotton’s звучит на английский манер, ориентирована на любителей «английского стиля», но основана в Италии в 1978 г. Однако есть большое отличие — они не скрывают этого факта. Просто такое название созвучно стилю той одежды, которую они выпускают.

Кстати, кому бы уж точно не помешало бы сделать ребрендинг, так это нашей фабрике «Большевичка». Это ведь просто смешно звучит: «Бизнесмен в костюме от «Большевички». Однако это сугубо их дело, по крайней мере они никого не вводят в заблуждение.

Три категории российских брендов, которые выдают себя за иностранные

Все марки, которые «прикидываются» иностранными, можно разделить на три категории.

К первой категории относятся те марки, которые не скрывают своего российского происхождения и имеют только само название на «иностранном» языке. Это как наш Тимати black star-ни у кого нет сомнений в его происхождении.

К первой категории относится INCITY – российский fashion brand, созданный в 2005 году. Это сеть магазинов модной женской одежды, которым владеет ОАО «Модный континент». Взяв себе иностранное название (которое, кстати, не говорит однозначно о месте происхождения марки) данная марка с самого начала позиционирует себя как российская и не испытывает какого-либо дискомфорта в связи с этим. Так же как английский язык, став де факто международным, название на английском — и дань моде, и тренд и просто маркетинговый ход.

Fabio Paoloni

Под брендом Fabio Paoloni выпускается мужская одежда: классические костюмы, рубашки, верхняя одежда. В самом логотипе присутствует слово Milano, давая недвусмысленный намек на свое благородное происхождение. То есть это прямое введение в заблуждение. Информацией об итальянской марке одежды Fabio Paoloni наполнен только Рунет. В итальянском сегменте интернета на нее нет ни единого намека. Где шьется и кем одежда Фабио Паолони можно только догадываться – на официальном сайте нет вообще никакой информации об их происхождении.

BGN

Как указано на официальном сайте «история марки BGN началась в Париже. В 1999 году вслед за первой галерей BGN, расположенной в самом центре Парижа, появился первый магазин в районе Saint-Gemain des Près, затем в 2004 году в квартале Le Marais. В 2000 году открылся первый магазин BGN в России, затем в Украине и Турции. С каждым годом количество магазином постоянно растет» . Однако во французском сегменте Интернета нет ни одного упоминания об этой марке, так что вывод делайте сами.

И в заключение скажу, что если качество и стиль одежды и обуви на высоком уровне, то нет нужды и прятаться за «иностранным» брендом, а если нет – то это не только обман потребителей, но и ущерб деловой репутации тех стран, которыми прикрываются псевдоитальянские и псевдоамериканские компании.

Стилист-шопер

Олеся Маранова

29.05.2014 / 545

При выборе обуви бренд и страна производитель имеют, пожалуй, решающее значение. Многие покупатели готовы заплатить в несколько раз больше, но приобрести качественную и удобную обувь. На это и рассчитывают изобретатели брендов-оборотней. В итоге люди покупают китайские изделия по цене европейских, даже не проверив происхождение обновки. Стоит ли потом удивляться, что дорогущие «итальянские» туфли развалились через месяц.

Оборотень – это не то же самое, что подделка. Предлагая покупателям свою продукцию, производитель создает иллюзию европейского происхождения своего бренда. Страна производитель либо тактично умалчивается, либо происходит откровенная подмена Саратова на Милан и Тольятти на Лондон. В результате наивные покупатели приобретают китайский или российский ширпотреб за немаленькие деньги.

Бренды-оборотни можно разделить на две условные группы

«Догадайся сам» . Сюда входят те бренды, владельцы которых в целом не скрывают их российского происхождения, но обходят стороной тему происхождения обуви. Средним по качеству и цене изделиям придумывают громкие называние на иностранном языке и завлекательный рекламный слоган. Например, «традиции английского качества» или изысканная обувь от итальянских дизайнеров. При этом немного постаравшись, можно найти всю информацию о происхождении обуви на упаковке или на сайте компании. Цена на продукцию таких брендов обычно находится в разумных пределах, а изделия отличаются приемлемым качеством. Поэтому после покупки потраченных денег не жалко, но остается неприятный осадок - думали, что купили немецкие сапоги, а они - российские.

«Под прикрытием» . Намного более коварны бренды-оборотни второй категории. Их владельцы вполне осознанно и целенаправленно придумывают и продвигают легенду о западном происхождении и европейском производстве (как правило, итальянском, немецком, английском) своей продукции. Обувь, продаваемая под такими брендами-оборотнями, стоит дорого, а качество имеет весьма среднее, соответствующее уровню среднего ценового сегмента.

Что именно покупать – индивидуальный выбор каждого. Но если вы не хотите переплачивать непонятно за что, цените качественную и действительно фирменную обувь и , будьте бдительными и не дайте себя обмануть!

Представители первой категории «Догадайся сам» .

Ralf Ringer . Обувь шьется в России и Китае на фабриках в соответствии со стандартами. Изделия имеют незамысловатый дизайн, хорошее качество и доступные цены. Российское происхождение не скрывается, но нередко продавцы рассказывают о немецких корнях: дизайне, качестве и пр., но к Германии этот бренд никакого отношения не имеет.

Argo . Несмотря на звучное название, это марка Пятигорской обувной фабрики. Цены приемлемые, качество приличное, российское производство не скрывается.

Avela Bellini . Российский обувной бренд, довольно часто упоминающий об европейских корнях и традициях, хотя никаких данных о связях с Европой нет.

BurgerSchuhe . Имея «немецкое название», бренд, тем не менее, российский, о чем честно заявляет. Обувь хорошего качества, но сказкам о немецком происхождении не верьте.

Camelot . Марка российская, но производство обуви находится в Китае. Легенд о своем происхождении компания не выдумает. Camelot часто копирует дизайн, выпуская доступные коллекции модных брендов. Соотношение цена/качество удовлетворительное.

CV Cover . Российская марка обуви, довольно сильно «косящая» под Италию. На сайте много обтекаемых формулировок о европейском производстве и итальянских дизайнерах, тем не мене, страной-производителем является Россия.

Grand Gudini . Название этого бренда тоже может вводить в заблуждение. Обувь изготавливается в Китае и России. Утверждение компании о том, что модели разрабатывают приглашенные из Европы дизайнеры, представляется довольно спорным. Цены и качество среднее.

El monte . Российский обувной бренд, продукция которого имеет довольно высокие цены и приличное качество.

Enzo Brera . На сайте Enzo Brera много место уделено итальянским традициям, но вранья нет, и российское происхождение не скрывается. При хорошем качестве цены на обувь высоковаты.

Francesco Donni . Обувная марка с сетью фирменных магазинов и высокими ценами. На сайте бренда довольно много рассказывается о потомках выдающегося итальянского обувщика и итальянских традициях. Однако страной-производителем является Россия.

Giovane Gentile . Турецкий бренд, чье происхождение не афишируется, с «итальянскими» амбициями и завышенными из-за легенды ценами.

Henderson . Несмотря на польские корни, бренд Henderson уже довольно давно принадлежит российской компании, которая не скрывает свое происхождение. Обувь шьется в Китае и Португалии, ничем особенным не отличается. Имеет довольно приличное качество и выше средних цены.

Jillionaire, Botinerri, Perfection, VS . Все эти марки, похоже, детище одной и той же российской компании. Она этого, в общем-то, не скрывает, но тему происхождения обуви обходит стороной. Много говорится об итальянских стандартах и дизайне, но страна пошива, скорее всего - Китай.

Loiter . Обувь этой марки изготавливается в России и как утверждает производитель, по итальянским технологиям. Так ли это, неизвестно, но продавцы нередко норовят выдать Loiter за итальянскую марку. Производит обувь небольшая фирма, цены на продукцию невысокие.

Mario Ponti . Марка греческой компании Kasta, с производством обуви в Китае, доступными ценами и неплохим качеством.

Paolo Conte . Не скрывающая свое происхождение российская марка. Цены высоковаты для продукции из Китая, качество среднее.

Pier Lucci . Турецкая марка обуви довольно неплохого качества, но нередко продавцы выдают ее за итальянский бренд.

Rheinberger . Российский бренд, принадлежащий компании «Рязаньвест» из Рязани. Обувь шьется по немецкой технологии.

Renaissance . Российская марка, обувь которой производится в Азии и Восточной Европе. На сайте говорится об участии итальянских и французских дизайнеров в разработке моделей, но неизвестно, насколько это соответствует истине.

Vigorous . Российская марка, происхождение которой обходится стороной. Производство расположено в Китае. Значительная часть обуви из кожзаменителя.

Centro . Марка крупной российской сети, средненькое соотношение цена/качество, производство – китайское.

Теперь речь пойдет о коварных оборотнях «Под прикрытием» - владельцы которых бессовестно сочиняют и распространяют мифы о европейском происхождении («английские традиции», «итальянские мастера») своих брендов.

Carnaby, TJ Collection и Chester . Эти салоны обуви являются самыми известными представителями этой категории. Позиционируются они как английские марки, производящие обувь в Испании и Италии. На самом деле основная часть обуви изготавливается в Китае и Вьетнаме, а в Италии в нее вкладывают стельки. Цены явно завышены и обувь таких денег не стоит.

Aaltonen . Российский клон крупного финского бренда 80-х годов прошлого века. У нынешнего Aaltonen сайт только на русском языке и обувь продается исключительно в России. Поэтому остается только гадать, как и где разрабатывается и производится эта обувь.

El Tempo . Бренд выдает себя за испанскую марку, но к Испании не имеет никакого отношения. У компании один русский сайт, в зарубежном интернете информация о бренде El Tempo полностью отсутствует.

Ita Ita . Сеть магазинов, торгующих псевдо итальянской обувью. Там можно встретить много различных польских, российских и китайских брендов, выдающих свою продукцию за итальянскую. Цены высокие, качество обуви очень разное. В целом все это смахивает на лотерею, поэтому лучше обходить стороной магазины Ita Ita.

Provocante . Обувь этой марки выдается за немецкую, но в зарубежном интернете информации об этой компании нет. Поэтому очевидно, что это бренд-оборотень, у которого не очень проработанная легенда. Соотношение цена/качество оставляет желать лучшего.

Alba . Российский бренд, владелец которого заявляет об итальянском происхождении обуви, но в этом есть большие сомнения. Скорее всего, марка к Италии не имеет отношения, хотя и пытается создать у потребителей впечатление об итальянских корнях. На официальном сайте компании вопрос о месте производстве обуви обходится стороной, зато много говорится об итальянском стиле и качестве. Вполне возможно, что дорогие модели изготавливаются в Италии, но дешевые точно в Китае. В целом, цены на обувь Alba высокие при среднем качестве и довольно противоречивых отзывах.

Gode . Довольно сомнительный бренд, который выдается за итальянский, но скорее всего, является китайским или российским.

Thomas Munz . Эта марка является ярким примером наглого бренда-оборотня, осознанно дезинформирующего покупателей. На сайте имеется хорошо продуманная легенда, в магазинах и рекламных плакатах говорится, что это немецкая обувь. Тем не менее, в зарубежном (в том числе немецком) сегменте интернета не содержится информации о марке Thomas Munz. По-видимому, бренд действительно имеет регистрацию в Германии, но и только. К разработке и производству обуви немцы не имеют никакого отношения.

Carlo Pazolini . Еще один разрекламированный бренд-оборотень, утверждающий об итальянском происхождении своей обуви. Марка имеет вполне нормальное качество, но обувь изготавливается в Китае и Восточной Европе без участия итальянских дизайнеров. У компании даже есть сайт на итальянском, но бренд Carlo Pazolini - не более, чем красиво придуманная легенда о мифическом сапожнике Carlo Pazolini.

Mascotte . Российский бренд с производством в Китае. Имеет высокие цены, довольно сомнительное качество и удобство обуви.

Enzo Logana . Позиционируемая как итальянская, обувь шьется на фабрике в Подмосковье. Достойное качество соседствует с довольно высокими ценами и в целом, таких денег марка Enzo Logana не стоит.

Massimo Renne . Местом производства обуви на сайте указаны Италия, Китай, Индия. Хостинг сайта находится в России, домен зарегистрирован на гражданина России. Поэтому об истинном происхождении обуви остается только догадываться.

Roberto Rossi . Очередной бренд-обманщик с сайтом на итальянском языке и магазинами только в России. Качество хорошее, но цены сильно завышены из-за довольно креативной легенды о мифическом сапожнике Роберто Росси.

Vitacci . Бренд женской и детской обуви, выдаваемой за итальянскую. Сайт на русском, зарубежных данных об этой марке нет. Обувь хорошего качества, но к Италии, скорее всего, никакого отношения не имеет.

Vito . Выдается за финскую марку, однако сайт компании на русском и информации об этом бренде в зарубежном интернете нет. По некоторым данным, обувь Vito шьется в Турции и имеет весьма противоречивые отзывы.

На днях Фонд развития промышленности запустил в соцсетях флешмоб #ПокупаюНаше. Пользователи начали выкладывать фото отечественных продуктов, которыми они пользуются, и передавать эстафету друзьям. Эта акция призвана помочь российским производителям, ведь рекомендации знакомых - лучшая реклама.

Участники флешмоба посоветовали друг другу, например, отечественную косметику Natura Siberica и Cocco Bello, очки HarryCooper, марки детской одежды Eli’n’son и Little Star, колбасу Casademont и питьевую воду «Аквин».

Нашим предпринимателям тяжело конкурировать с западными корпорациями, которые могут себе позволить потратить много денег на завоевание российского рынка. Еще отечественным бизнесменам приходится бороться с извечным стереотипом о том, что у нас не производят ничего хорошего. Поэтому они делают логотипы на латинице и даже выдумывают легенды об иностранном происхождении своего товара.

Часто россияне даже не подозревают, что покупают отечественное. В Рунете гуляет много текстов о российских брендах, притворяющихся иностранными. Rusbase решил вспомнить, какие товары обычно не воспринимаются как российские, а могли бы быть поводом для гордости за наших предпринимателей.

Спорим, вы не знали, что с Россией связаны:

Бытовая техника

• Bork - бренд российской сети бытовой электроники «Технопарк» (ранее «Электрофлот»). Зарегистрирован в Германии и продвигается как эталон немецкого качества. На деле же мультиварки, соковыжималки и другая техника Bork производятся в Китае. В 2010 году Федеральная антимонопольная служба оштрафовала за это компанию на 100 тысяч рублей. Сегодня Bork считается премиальной маркой и располагает сетью фирменных салонов.

• Vitek - торговая марка зарегистрирована в Австрии главой компании «Голдер Электроникс» Андреем Деревянченко. На коробках писали про австрийское происхождение, но производили в Китае. Vitek давно стал одним из самых узнаваемых брендов в России.

• Rolsen - компания основана в 1995 году Сергеем Белоусовым (Acronis) вместе с товарищем по МФТИ Ильей Зубаревым. Начинали со сборки телевизоров LG на заводе во Фрязино, а потом запустили собственный бренд. Позже купили торговую марку «Рубин» вместе с производством в Воронеже.

• Scarlett зарегистрировал российский предприниматель Сергей Машуков. Бренд принадлежит английской компании Arima Holding и производится в Юго-Восточной Азии.

• Производитель крупногабаритной кухонной техники Kaiser - детище россиянина Павла Логинова. Поддерживает репутацию немецкой компании, но производится на польском заводе.

• Redmond - торговая марка зарегистрирована в 2006 году российской компанией «Технопоиск». Благодаря активному маркетингу заняла треть отечественного рынка мультиварок.

Одежда

• Oggi - переводится с итальянского как «сегодня». Бренд создан в 1998 году питерской фирмой «Август Плюс». Дизайн-бюро находится в Санкт-Петербурге, большая часть одежды производится в Китае.

• Gloria Jeans - история известного джинсового бренда начинается с кооператива «Глория», который создал в 1988 году ростовчанин Владимир Мельников. Сегодня у компании 35 фабрик в России и 13 в Украине.

• Бренды BeFree , Love Republic и Zarina принадлежат петербургской компании «Мэлон Фэшн Груп». Изначально всю их продукцию производила швейная фабрика «Первомайская заря», сейчас 90% наименований выпускается за границей.

• Сеть магазинов одежды Sela (переводится с иврита как «скала») создали в начале 1990-х кузены Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский. Начали с торговли китайскими пуховиками, потом решили продавать свое. Дизайн-бюро находится в Израиле, производство - в Китае.

• Россиянин Андрей Тарасов выкупил у старой итальянской семейной фирмы права на использование бренда Meucci в России. Часть ассортимента отшивается в Италии, зато вся верхняя одежда - на подмосковной фабрике в Лобне.

• InCity - российский бренд, созданный в 2005 году основателями ОАО «Модный континент». Производство одежды расположено в странах Юго-Восточной Азии.

Обувь

• Бренд Carlo Pazolini родился не в Италии, а в России. В 1992 году инженер автомобильного завода «Москвич» Илья Резник заказал партию обуви одной итальянской фабрике. Логотип нарисовало российское рекламное агентство. Через несколько лет Резник купил две обувных фабрики в подмосковных Тучково и Кубинке. Сейчас, правда, большая часть продукции Carlo Pazolini отшивается в Китае.

• Обувные марки TJ Collection , Chester и Carnaby позиционировались как итальянские и английские. По некоторым данным, они принадлежат нашим бывшим соотечественникам Тимуру и Юлии Ахметовым (их инициалы и заложены в название TJ Collection). Сообщалось, что сначала продукция этих брендов производилась под Липецком, а потом в Китае.

• Обувь Ralf Ringer обычно принимают за немецкую или австрийскую. А на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании, кстати, этого нисколько не скрывают.

• Tervolina шьет свою обувь на фабрике «Лидер» в Тольятти. Звучное название осталось с тех времен, когда компания занималась импортом чешской и венгерской обуви.

• Camelot - российская компания, торговавшая в 1990-х обувью Grinders и Dr.Martens. В 1999 году они запустили более доступный для молодежи собственный бренд. Эта обувь производится в Польше и Китае.

• ALBA переводится с итальянского как «рассвет, начало», а еще обыгрывает имя основателя - российского предпринимателя Александра Байера. Как и остальные, сначала он возил в Россию импортную обувь, потом решил запустить собственный бренд. Обувь ALBA производится по контракту испанскими и итальянскими фабриками.

• Бренд Mascotte основан российской компанией OOO «Москот-шуз» в 2000 году. Дизайн-бюро расположены в Москве и Италии, производство - в Китае.

Косметика и бытовая химия

• История компании Faberlic началась в 1997 году, когда выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Ставка на российское происхождение не принесла результатов, и после долгих раздумий родился бренд Faberlic. Эту косметику производят на двух заводах - в московском Бирюлево и в подмосковном поселке Соболиха.

• Зубная паста Splat и другая продукция бренда производятся на заводах в Новгородской и Московской областях. Основатель компании Евгений Демин занялся этим бизнесом в 2001 году и сумел завоевать 15% российского рынка.

• Еще одна премиальная марка средств гигиены для полости рта R.O.C.S. принадлежит российской группе «Диарси». Продукцию выпускают два завода в Подмосковье (Домодедово и село Старая Ситня).

Продукты

• Марки чаев Greenfield и Tess , а также кофе Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд». Они производятся на фабрике в Ленинградской области. При этом бренд Greenfield первоначально позиционировался как британский.

• Чай Curtis производит завод в подмосковном Фрязино. Бренд принадлежит компании «Май», прочно обосновавшейся на рынке благодаря раскрученному чаю «Майский».

• Кофе Milagro (название переводится с испанского как «чудо») производится на заводе «Интеркафе» в Мытищах.

• Кетчупы и соусы под маркой Mr.Ricco , запомнившейся нам своей рекламой со знойными итальянками, производит Казанский молочный комбинат (принадлежит ГК «Нэфис»).

Другое

• Якобы немецкий бренд канцелярских товаров Erich Krause принадлежит российской компании «Офис премьер». Производство расположено в Юго-Восточной Азии.

• Велосипеды Stels производятся на заводах в подмосковной Кубинке, в Краснодарском крае и в Свердловской области.

• Стилизованные под Японию женские сигареты Sakura производит завод «Донской табак».

Если вы можете дополнить этот список - не стесняйтесь в комментариях:)

Коллекция наших брендов, косящие под импортные.
Японского AKAI на российском рынке нет, так как он объявил банкротство в 2000 году. Позиционирующая себя сегодня как японская марка AKAI, предлагающая себя в российских магазинах зарегистрирована в России в 2002 году компанией «Акай Юниверсал» и не имеет юридического отношения к японской одноименной компании. Позднее российский бренд AKAI перекупали и боролись за него многие известные и не известные российские и иностранные компании, среди которых и «М-Видео». Для любопытства: именно японский AKAI первым изобрел, а еще точнее запатентовал, пульт дистанционного управления и экранное меню телевизоров. Но к нашему AKAI это изобретение не имеет отношения.

BORK, пожалуй, первый, кто встрепенул наше сознание и мы узнали, что «немецкое» качество могут производить в Китае по заказу российских предпринимателей. Поэтому об этом бренде мы скажем не много, просто то, что он российский, что ни сколько не сбавляет нашего уважения к нему. Но читайте дальше. Там еще так много разного интересного и неожиданного.

ALtheBA придумал Александр Байер. Название образовано из начальных букв имени АЛ и фамилии БА. Обувь, производится в России и Китае. Отношения к Италии не имеет. В Италии и вообще Европе таких магазинов нет.

Успешный бренд Carlo Pazolini был придуман Ильей Резником в России в 1991 году. Качественная обувь шьется в Португалии и Китае. Это единственный бренд обуви, который открыл более 50 магазинов под собственным брендом в США и Европе.

Camelot полностью российский бренд. Производит в Китае копии моделей от более дорогих марок Grinders, DrMartens и Shellys.

Carnaby и Chester созданы российскими предпринимателями и уже не скрывают своего полностью российского происхождения.

Заказчик бренда Bagbier - Иван Багнюк (поэтому в имени пива есть «Bag…»), владелец и генеральный директор омского пивзавода «Россар», где оно и производится.

Elenberg – собственная марка сети «Эльдорадо».

Марка Erich Krause принадлежит компании «Офис премьер», зарегистрированной на Дмитрия Белоглазова в 1994 году. Продукция выпускается в Москве на фабрике «Полиграфика» и Йошкар-Оле на фабрике «Премьер Пласт».

Автором косметического бренда Faberlic были Алексей Нечаев и Александр Даванков. Они в 1997 году основали компанию «Русская линия», которая позднее была переименована в более косметическое Faberlic. Сегодня этот бренд успешен кроме России и в Украине, и Белоруссии, Казахстане, Азербайджане, Странах Балтии, Румынии, Венгрии и Германии. Многим и в голову не приходит абсолютно русское начало этого бренда.

Владелец бренда Finn Flare Ксения Рясова. Дизайн студия в Москве. Одежда производится в Китае, аксессуары - во Вьетнаме.

Frau Schmidt придуман в России в 2007 году. Автор идеи узконаправленного бренда бытовой химии - Елена Шмидт, управляющий партнер компании «Фармоникс». Верный ход авторов бренда был в том, что они предложили рынку не универсальное чистящее или моющее средство, а специализированное. Продукция разрабатывается в России, производится в Европе.

Как и многие здесь товары, бренд Gipfel, предлагает нам достаточно качественную продукцию на логотипе которой указано Gipfel Germany или Gipfel Belgium. Потому, что Gipfel GmbH зарегистрирован в 2003 году в Германии на… не совсем немецкую фамилию Агабабаев. Gipfel в Бельгии зарегистрирован на не совсем бельгийскую фамилию Карпов. Анатолий Евгеньевич. По некоторым источникам - того самого чемпиона мира по шахматам. Сайт бренда в зарегистрирован на Юрия М. Исаева. Продавцы в магазинах не скрывают, что вся продукция производится в Китае.

«Итальянскую» продукцию под брендами Grand di Pasta и Grand di Oliva производит по адресу: Челябинск, поселок Мелькомбинат № 2 Открытое акционерное общество «Макфа».

Greenfield производится петербургской чайной компанией ООО «Орими-трейд», выпускающая несколько брендов чая, в том числе под марками «Принцесса Нури», «Принцесса Ява», «Принцесса Канди» и «Принцесса Гита». Кроме английского имени и английского происхождения, с Англией Greenfield ни чего не связывает.

В ответ на бренд Greenfield от «Орими Трейд», «Чайная компания Май» создала бренд Curtis (первоначально назывался Curtis&Patridge, но под таким сложным и не выговариваемым именем «не пошел»).

Полностью российская компания детской одежды и игрушек Gulliver, зарегистрирована в 1997 году на ЗАО «Торговый дом «Гуливер и Ко».

Joss - собственный бренд спортивной одежды и аксессуаров сети «Спортмастер». Производится в Китае.

Kaiser придуман в 90-х годов Павлом Логиновым. Производится в Польше и Китае. Представлен слоганом «Немецкая бытовая техника», но ни в Германии, ни где-либо за пределами СНГ бренд Kaiser неизвестен.

Создатель сети «Л`Этуаль» Максим Климов (ныне покойный). Развитие бренд начал с группы компаний «Курс». Первый магазин «Л`Этуаль» открылся в Москве в 1997 г.Во Франции, да и где либо еще в мире данная сеть не присутствует.

Мы, россияне, любим индийский и английский (хотя английский он тоже почти индийский) чай. Тем не менее на наших прилавках появился красивый, типа французский, чай Maitre de The. Но во франции, да и ни где более в мире такого чая нет. Его происхождение полностью российское. Фасует чай в России ООО «Современные чайные технологии».

Майонез и продукция Mr Ricco производится в г. Елабуга (Татарстан), бренд (как и многие на этой странице) разрабатывался российскими дизайн-студиями.

В Европе есть сеть магазинов OGGI. Но к сети о которой мы говорим она имеет только то отношение, что подала на оспаривание права использовать имя OGGI. Как пишет наша OGGI у себя на сайте в новостях: «В связи с невозможностью зарегистрировать бренд OGGI во многих странах, мы меняем написание своего имени». Новое написание – OODJI уже зарегистрировано в более чем 100 странах. OGGI - зарегистрирован в 1998 году, (он же OODJI в 2010) - российские бренды, принадлежащие питерской компании «Август-Плюс» Продукция OODJI разрабатывается в России и Китае, производится в Китае.

O’stin вывела сеть «Спортмастер». Одежда производится в Китае, Индии и других азиатских странах.

Бренд Polaris принадлежал в разное время то ООО «ПОЛЯРИС-4», то «НТ Компьютер», то АО «Микротех Интернасьональ С.А.» (учредитель Сергей Бестужев). Бренд заявляет, что продается на трех континентах, но найти его можно только в России и СНГ. Техника производится в Китае.

Бренд Prology так же был придуман в России в 96-м году, косил под американские корни. Но в Америке такого бренда нет.

PROPLEX позиционировал себя как оконные системы из Австрии, на самом деле это российский производитель ПВХ-профиля основанный в 1999 году. Завод находится в Подольске. Для честности нужно сказать, что технологии и оборудование на заводе немецкие.

Бренд Ralf Ringer, созданный в 1995 году Андреем Бережным первую обувь заказал на московской обувной фабрике «Буревестник». Сегодня обувь производится кроме Москвы, во Владимире, Зарайске и…, куда без него - в Китае.

Чай Riston собирают на Цейлоне, но упаковывают в России, от чего он не становится менее цейлонским. Придумали и разработали марку полностью в России.

Rolsen официально позиционирует себя как корейский бренд. На самом деле он полностью российский и был придуман в 1995 году Сергеем Белоусовым. Продукция собирается на собственном заводе в Фрязино из комплектующих из Юго-Восточной Азии.

Savage полностью российский бренд, зарегистрированный в 2000 году. Продукцию производит в Китае и России.

Бренд Scarlett зарегистрирован в 1996 году Великобритании. Но компания имеет российское происхождение. Технику производит в Китае.

Первый магазин SELA был открыт в начале 90-х Эдуардом Остробродом и его братом Александром Пекарским в Санкт-Петербурге. Первые партии были доставлены из Израиля. Позднее из Китая и Бангладеша. SELA с иврита «скала». Но я думаю, что прелесть имени и в том, что оно короткое, хорошо ложится на слух и похоже на SALE (распродажа). Поэтому многие магазины, размещая на витринах слово SALE, не желая того рекламировали бренд SELA.

В 1974 году в Японии была зарегистрирована компания Supra Corporation of Japan, но в 90-х годах на российском рынке появилась другая Supra, юридически не имеющая отношения к Японской. Японского бренда техники Supra уже не существует. Поэтому та Supra, которую Вы встретите в России - это результат российско-китайских экономических отношений.

Tervolina ни сколько не итальянский бренд, обувь шьется в Китае и в Тольятти на фабрике «Лидер».

TJCollection, Chester, Carnaby – принадлежат одной российской компании, зарегистрированной в 1992 году, якобы владельцев которой зовут Тимур и Юлия (отсюда TJ). Позиционирует свою обувь как «сделано в Италии и/или Испании и/или Великобритании», при том, что в этих странах магазинов от этих брендов не обнаружено.

Полностью российский бренд Vitek был зарегистрирован в 2000 году компанией Golder Electronics (владелец Андрей Деревянченко). Кроме марки Vitek этой компании принадлежат бренды Maxwell, Rondell, Collfort.

Бренд Vitesse принадлежит ООО «Кулинарный клуб Витесс». Юридический адрес: Тульская обл., г. Тула, ул. Д.Ульянова, 15. Продукция производится в Туле и Китае.

Westland позиционирует себя как американский бренд, существующий с 1930 года. На самом деле это полностью российский бренд, с 1996 (дата регистрации) производит свою высококачественную продукцию в Турции. Ни где кроме России под таким брендом джинсы не продают. Сайта на английском у компании нет.

Gloria Jeans основан в 1988 году в Ростове-на-Дону Владимиром Мельниковым. С даты основания Владимир является ее действующим и активным генеральным директором не смотря на то, что в 2018 году ему исполнится 70 лет. Хочется немного о нем рассказать. Когда Мельников был подростком - он остался без родителей. Рос хулиганом и бросил школу в 6 классе (из за чего не имеет диплома о среднем образовании), в 15 лет устроился на завод. В шестидесятые, а потом в семидесятые был дважды осужден за фарцовку. Третий раз в восьмидесятые за торговлю валютой, при попытке приобрести за границей швейное оборудование для своего кооператива. В 2011 году Мельников отмечен журналом «Forbes» как один из 9-ти самых необычных российских бизнесменов.

Zolla позиционирует себя как итальянский бренд. На самом деле в Италии такого фешн-бренда нет. Компания производит свою продукцию на Шри-Ланке, в Китае и Бангладеш. Что совсем не принижает достоинства данного бренда.

Бренд VIS-A-VIS (с французского «лицом к лицу») основан в Москве в 2000-м году.

Motor Jeans - бренд российского происхождения. Предлагает качественные джинсы и аксессуары произведенные в Турции.

«Иль де Ботэ» - несомненно уважаемый парфюмерно-косметический бренд в России. Во франции таких магазинов нет. Бренд «Иль де Ботэ» принадлежит холдингу «Единая Европа», центральный офис которой находится в Подмосковье (городское поселение «Московский поселок» Ульяновского лесопарка).

Бренд HANDERSON c 1998 года принадлежит компания ООО «ТАМИ и КО». Понятно, что форма Общество с ограниченной ответственностью - это российская форма собственности.

Green Mama была создана в 1996 году Олегом Насобиным и его супругой с собственным производством в Подмосковье.

Бренд CentrОbuv был создана в 1996 год в Москве. Не смотря на то, что бренд полностью российский у него прекрасная интеграция на запад - сегодня бренд Centro представлен и в Польше, и в Украине, и Литве, и Латвии.

Владелец контрольного пакета Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович. Bosco di Ciliegi с итальянского - «черешневый лес» - полностью московская компания, главный акционер московского ГУМа

Гениальный и благородный Ahmad так же относится к имитирующим иностранное происхождение. Просто очень тщательно это скрывает. Давайте разберемся. Компания, которая владеет брендом Ahmad зарегистрирована в Лондоне (что имеют право делать наши граждане), но ни где кроме России и Великобритании этого бренда нет. В Великобритании Ahmad продается только в местах (аэропортах), имеющих сообщение с Россией. Фасуют чай чайные фабрики в Харькове и Подмосковье.

Кофейный бренд Jardin, так же как и чай TESS и чай Greenfield выпускается компанией «Орими Трейд» из Санкт-Петербурга.

ZINGER производитель и поставщик маникюрных и других галантерейных принадлежностей высочайшего качества. Бренд зарегистрирован в 1998 году и имеет около 50 магазинов по России (основные в Москве и Питере). За рубежом этот бренд (кроме немецкого ZINGER – швейные машины) не присутствует. К швейным машинам ZINGER, наш бренд отношения не имеет.

Торговая марка Explay зарегистрирована в 2007 году и принадлежит российскому поставщику цифровых устройств ЗАО «Эксплей» из г. Екатеринбурга,. Основное направление - продажа и гарантийное обслуживание электронных устройств.

Не смотря на то, что incanto удачно себя позиционирует как итальянское белье и аксессуары - это российская компания, так как в Европе такого бренда нет, как и магазинов. Что ни сколько не ослабляет достоинств предложения этого многоуважаемого бренда.

Сеть бренда INCITY, принадлежащий ОАО «Модный Континент», одна из крупнейших федеральных сетей модной одежды в России, Украины, Казахстана, Белоруссии и Киргизии. Согласно исследованиям Nielsen NCITY имеет один из самых высоких показателей узнаваемости среди брендов собственной категории.

KANZLER – один из самых уважаемых и качественных российских брендов мужской одежды с более чем 20 летней историей. KANZLER предлагает свою продукцию в около 60 городах России: от Санкт-Петербурга до Улан-Удэ. В Германии таких магазинов нет.

Якобы американский бренд Redmond на самом деле зарегистрирован на ООО «Технопоиск», Санкт-Петербург, ул.Коли Томчака, 28 В
Сама компания Redmond Industrial Group в 2007 году зарегистрирована в США Алексом Главачеком.
Компания появилась на рынке с недорогой малой бытовой техникой именно в том момент, когда рынок испытывал в ней большую потребность, что и сыграло положительную роль в известности данного бренда.

Sven - российская компания-производитель систем акустики и периферии для компьютеров Oy Sven Scandinavia Ltd. По официальной информации офис находится в Финляндии. По началу продукция под брендом Sven (системы мультимедийной и портативной акустики, многоканальные акустические системы домашнего кинотеатра, клавиатуры, наушники, гарнитуры и так далее) выпускались в рамках конверсии на Брянском оборонном заводе. Сегодня производство переместилось на Тайвань и КНР.

Vassa&Co создан в России в 2000 году с претензией на конкуренцию с мировыми модными трендами. Головной офис находится в Екатеринбурге, отделы продаж в там же и в Москве.

Zarina (Зарина) – абсолютно российский бренд, основанный в 1993 году. С 2009-го года в создании коллекций принимает участие Рената Литвинова. Zarina входит в группу Melon Fashion Grouр, куда входят марки Love Republic и Befree.

Хлебцы Dr.Körner не имеют немецких корней, а производятся компанией ОАО «Хлебпром», офис которой находится в Москве на ул. Руставели 14, а производство Dr.Körner находится в Смоленской области, г. Ярцево.

Истинно английского у этого чая только название и стиль. Производит чай ООО «Яковлевская чаеразвесочная фабрика» по адресу: Московская область, Подольский район, д. Яковлево, ул. Шоссейная, 1. Что не говорит о том, что этот чай плохой.

Rondell, как и марки Vitek и Maxwell, принадлежит компании Golder Electronics (владелец Андрей Деревянченко). Компания находится в Москве, Пестовский пер., 10.

Бренды TOP HOUSE, NORDLAND и Baby Speci принадлежат российской ООО «АЛЬТЭРОС», дислокация: Москва, Варшавское шоссе, 125. Компания начала свою работу в 1999 году. Ни где за рубежом (в том числе в Европе) данные бренды не представлены.

Для чего я все это Вам рассказываю и, казалось бы, раскрываю тайны российского бизнеса, подрывая доверие к нему. На самом деле я восхваляю российского предпринимателя и этим откровением хочу, что бы Вы не думали, что наши ни чего не умеют.
Вон как круто умеют! Почему же они не делают наши бренды с русскими именами? Все дело в нашей, потребительской, ментальности - мы до сих пор уверены, что импортное лучше.
Поэтому, предприниматели не тратят ресурсы на то, чтобы наши стереотипы сломать. Они тратят силы и средства на то, предлагать целевой аудитории «импортный» бренд, такой, какой он будет лучше покупать. Все просто.